开首：@中原时报微博自慰

（耐克官网截图）

中原时报记者 周梦婷 北京报谈

继耐克更换总裁兼首席实践官后，耐克中国阛阓也公布了一项新的东谈主事任命。10月11日，耐克中国官方公众号发布著述称，“本日，耐克集团晓谕了董炜的最新任命，她将担任耐克大中华区董事长兼CEO，及ACG品牌大家CEO。”这篇著述还指出，这一任命璀璨着董炜领导脚色的进一步膨胀。

董炜加入耐克中国已近20年，此前曾出任耐克大家副总裁、耐克大中华区总司理，此时坐上耐克大中华区董事长位置，肩上的担子并不小。在本年欧洲杯、奥运会举办的情况下，最新财季，耐克大中华区的营收出现4%的下滑。跟着当下举座浮滥环境的日渐严慎，董炜如安在中邦原土品牌与外资品牌的夹攻下指导耐克中国解围出来，是摆在其眼前的遑急课题。

总司理升职自慰

董炜是耐克中国的老东谈主。笔据上述著述实践，董炜于2005年加入耐克中国，昔时十年间，她出任耐克大家副总裁、耐克大中华区总司理，肃肃制定大中华区的前景野心和增长策略，在促进大中华区业务捏续增长中起到了要道作用，因此，她将接续领导耐克大中华区竣事新的增长，进一步深刻耐克关于中国领悟阛阓的弥远痛快。

关于这次任命，前锋产业孤苦分析师、上海良栖品牌不停有限公司创举东谈主程伟雄对《中原时报》记者暗示，不错看出耐克关于日渐崛起的中国阛阓的心疼进度。

值得小心的是，耐克9月份刚晓谕了“换帅”。北好意思时间2024年9月19日，耐克晓谕Elliott Hill将接替John Donahoe出任集团总裁兼首席实践官，自2024年10月14日起收效。Elliott Hill是耐克资深职工和领导者，从1988年实习到2020年退休，曾在耐克责任32年，且任高管本领赢得优异收获。

耐克如今再度将其请归来也被阛阓解读为是功绩疲软下的应答之举。10月2日，耐克公布了最新财季论说，2025财年第一季度（放胆2024年8月31日止3个月），耐克竣事营收115.89亿好意思元，同比着落10%；净利润为10.51亿好意思元，同比着落28%。而这一季度，赶巧欧洲杯与奥运会举办之际，传统的销售旺季并莫得促使耐克功绩回暖。

在此之中，此前2024财年（放胆2024年5月31日止年度）发扬呈现弱复苏的耐克大中华区，2025财年第一季度也出现了下滑。2024财年，耐克大中华区营收为75亿好意思元，同比增长4%，在汇率不变基础上同比增长8%，大中华区EBIT（息税前利润）为23.09亿好意思元，同比增1%。2025财年第一季度，耐克大中华区营收为16.66亿好意思元，同比减少4%，在汇率不变的基础上同比减少3%；息税前利润为5.02亿好意思元，同比减少4%。

对此，程伟雄对本报记者分析合计，“从中国阛阓营收着落，不错看到过往耐克品牌的强势也曾在弱化，尽头跟着以安踏、李宁为代表的中邦原土领悟品牌崛起，以及中国在线电子商务平台冲击传统的线下实体渠谈模式，还有领悟户外细分品类在细分阛阓的蚕食，这些关于耐克而言无疑齐是挑战与冲击。”

加码户外品牌

除了担任耐克大中华区董事长兼CEO，董炜还有一个耐克ACG（All Conditions Gear）品牌大家CEO的遑急身份。本报记者从耐克中国联系责任主谈主员提供的而已中了解到，董炜将领导大家ACG业务的家具、品牌及销售，加快鼓吹ACG品牌在大家和中国阛阓的发展。

伴跟着东谈主事转变，耐克还晓谕了一项遑急的计谋转变，耐克将加强打造大家子品牌ACG，以更好地做事于户外领悟员及爱好者。

ACG是耐克旗下专科的户外家具线。笔据耐克中国联系责任主谈主员提供的而已，耐克合计，跟着东谈主们对健康生存形貌的追乞降户外领悟的日益流行，户外领悟家具的发展备受期待，有着丰富历史的ACG品牌将得到膨胀，涵盖各类户外当作。

关于耐克这项计谋转变，程伟雄对本报记者分析合计，“是看中中国领悟户外阛阓的蕃昌发展，尽头竞争敌手安踏体育鼓吹旗下鼻祖鸟、迪桑特、可隆等品牌在户外品类的异军突起，在中国阛阓举座限制也曾超过耐克，耐克新的任命与安排是期待在董炜的领导下概况愈加融入中国阛阓，闲适中国用户需要，尽头新兴女性用户阛阓，接续保捏品牌上风。”

户外领悟阛阓是近两年中国较为景气的行业。笔据国泰君安证券5月13日发布的研报，2023年国内户外鞋服行业CAGR（复合年均增长率）约为17%，彰着高于专科领悟鞋服行业（4%）及服装零卖举座（1%)。本年上半年，安踏体育旗下包括迪桑特、可隆在内的通盘其他品牌，营收为46.02亿元，同比增长41.8%，远高于安踏品牌和FILA。在2021年至2023年，该品类营收也一直保捏着高增长，同比增速差异为51.1%、26.1%、57.7%。

拳交小说

户外赛谈的高景气激勉广大服装品牌争相布局。刻下户外领悟品牌除了安踏体育旗下鼻祖鸟、迪桑特、可隆自慰，还有探路者、X-Bionic等品牌。同期，李宁、波司登、阿迪达斯、斯凯奇等品牌也齐在布局户外家具，通盘户外领悟赛谈的竞争断然相称强烈，ACG念念要从中脱颖而出，对其而言是不小的挑战。

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