作家 | 曾灿奎萝莉 崩坏：星穹铁道

智谷趋势 | ID：zgtrend

这省略率是"史上最惨中秋节"，几亿东谈主不送月饼，不买白酒了。

月饼企业短短 4 年内倒闭了 4 千多家，企查查数据知道，从 2020 年到 2024 年，存续的月饼关连企业，从 2.3 万家降到了 1.89 万家；

粗率偷活的月饼企业日子也不好过，有的代工场"作念三休一"，500 块以上的"天价"月饼本年基本散失了，二十块的月饼礼盒还送 1 支红酒 ……

反常的是，在中秋经济"折戟"的同期，却有 593.7 万多万东谈主涌进华为商城，只为预约最新上市的三折叠手机。

为什么偌大中国，10 亿东谈主没钱送月饼白酒，近 600 万东谈主却有闲钱买"史上最贵"华为呢？

这背后，是耐东谈主寻味的期间转向。

若是你有一个作念月饼的一又友，那他的神气可能比刚刚听到蔓延退休音信的你，更千里重：

"往年提前一个月工场就启动坐蓐线，本年提前 20 天才启动。"

"订单量举座下滑了 20%…… 据我所知，因为没订单，有些厂家目下是上 3 天休 1 天，隔天就不错出货。"

就在不久前，"代工场作念三休一"的音信，更是一度冲上了微博热搜。

知名品牌也难逃一劫——

据期间周报报谈，往年在节前 2~3 天清货时才会打折的好意思心月饼，本年早早地，部分居品已推出了 9 折优惠。

此外，广州酒家、蕃昌、金九等知名月饼品牌，也较往年提前推出了 8~9 折不等的促销行径。

为什么中秋还没到就急着打折促销？

道理很通俗，因为再不降就真的卖不出去了！

（图源采集）

据中国焙烤食物糖成品工业协会数据，24 年宇宙月饼产量预测约为 30 万吨，销售额约为 200 亿元东谈主民币，相较于客岁的 32 万吨产量和 220 亿元销售额，数据王人肉眼可观点下落了。

目下卖得出去的月饼，主打一个经济适用型，身价径直少了个" 0 "。

500 元以上的月饼礼盒？不好敬爱，这种"高级货"目下如故基本退出市集了。

月饼礼盒价钱从百元价钱带，打到 20 元价钱带，以致还送 1 瓶红酒。据南边东谈主物周刊报谈，有 IP 在上海的网友发帖商讨，"有莫得能接 20 预算的月饼，需要 1000 份。"一家 IP 在河南的批发商复兴谈，"有的，6 块饼 +1 瓶红酒，20 元以内，前两天走了个三万单。"

在不少电商平台上，本年出现了好多二三十元的月饼礼盒，品相、包装看着也拿得脱手。

拼多多上，多款售价几十块的月饼收缩驰松销量 10W+。一款秒杀价 23.2 的月饼，造型风雅，整整 24 个，更惊喜的是，买一箱还送一箱，性价比高得让东谈主落泪。

以往，高星货仓的月饼，时时是那些需要鄙吝关系的东谈主的"顺眼担当"，如今受限于经济情势与沉寂的站立之风，性爱娃娃"顺眼担当"也绷不住了。

据红星成本局报谈，杭州一家五星级货仓客岁的月饼销售筹商是 80 万元，本年则降到了 15 万元，足足砍了百分之八十！

畴昔，星级货仓卖月饼东谈主潮澎湃，喝个早茶时候能卖几百盒，目下只可卖 10 几盒了。

有的货仓以致不得欠亨过全员分担的形貌来促进销售。好家伙，若干酒伴计工好好一个中秋节秒变"中秋劫"！

中秋经济不仅月饼崩了，还有站立的老搭档——白酒也崩了。

要知谈，中秋节可能是中国东谈主一年中，喝白酒第二多的日子，仅次于春节。

但是，早前四川酒类通顺协会高层张强就示意，本年中秋白酒动销预测重大下落 20%-30%。

而据媒体从多位酒商赢得的重大响应为，本年中秋销售光显不如往年，部分末端渠谈商以致示意销售独一客岁的三分之一到一半。

A 股的白酒企业，更是在中秋节前端上了一盘绿油油的"菜"，截止 9 月 13 日收盘——

五粮液跌了 3.67%，创 2020 年 4 月以来新低

古井贡酒跌了 2.94%

山西汾酒跌了 2.56%

贵州茅台跌了 2.32%

……

（图源采集）

这惨淡的数据，嫦娥在月亮上看到了算计也不免洒下几点热泪吧。

东谈主类的悲喜并不重叠，与惨淡的月饼、白酒征象比较，"国货之光"华为这厢风光独好。

最近，华为拿出了全球首款量产的三折叠手机—— Mate XT 不凡各人。虽为三折叠手机，但其张开厚度独一 3.6 毫米，也就四张身份证叠起来那样薄，是目下行业内最薄的折叠屏手机。

有网友嘲谑，"捧着三折叠手机，朕又不错假装批阅奏折了"。

尽管 HUAWEI Mate XT 不凡各人的起售价高达 19999 元东谈主民币，被称作"史上最贵华为手机"，但并莫得影响到耗尽者的顾问。

自其 9 月 7 日开启预定后，截止 2024 年 9 月 14 日 18 时，这款三折叠屏手机的预约东谈主数达到了惊东谈主的 593.7 万。

这是什么见解？

当年"十三香" iPhone13 系列出来的时候堪称火爆宇宙，不外也就 200 万东谈主预约，华为这足足是他的三倍！

2023 年中国折叠屏手机市集出货量约 700.7 万台，华为这一波就差未几赶上客岁一年的了。

尽管有网友质疑，近 600 万东谈主的预约盛况，更多是噱头和黄牛的招是搬非，事实上根蒂莫得那么大市集。

因为在 Mate XT 不凡各人发布后，某些二手平台出现了大王人预订订单转卖信息，最高炒到 9 万，好家伙，把华为愣是炒成了茅台。

这么火热的预约潮，也让它的热度一直高居不下，网上掀翻了一股爆改风。

有网友将其作念成了辣条，妥妥的吃货一枚。

还有东谈主将其改成了通关文牒！当年唐僧要有这个，取经之路说不定会松驰不少，毕竟不会迷途了。

只是，说好的全球智高手机的换机周期从一年半 （18 个月） 酿成了 4 年多（51 个月）呢，难不可大众王人赶上了换机周期？

为什么两百块一盒的月饼、一千一瓶的白酒无东谈主问津，售价过万的华为手机却被热捧？

在这件事上，说白了，价钱只是一个名义的影响身分，更进军的是——消挂牵态如故发生了大滚动，"悦东谈主不如悦己"正成为主流。

法国有个玄学家叫鲍德里亚，建议过这么一个见解：符号耗尽。说的是在耗尽过程中，耗尽者除耗尽居品自己除外，还耗尽这些居品所象征和代表的意旨、神气、好意思感、眉目、情调温和氛等等。

用东谈主话翻译过来即是，我们用钱买的并不是月饼，是顺眼，是关系。

尤其是月饼和白酒这么具有站立意旨的物品，不整点好的王人不好敬爱拿出去送东谈主。爱马仕送不起，月饼界的"爱马仕"半岛酒楼月饼只须 1688 元，照旧送得起的。

是以，月饼滞销、白酒遇冷背后的确切问题是——目下站立的东谈主如故越来越少了。

一方面，大环境的凉气逼东谈主，企业倒闭的倒闭，裁人的裁人，收缩的收缩，商务行径少了，需要月饼和白酒打点的关系也少了。

而还有站立需求的企业，跟着各企业部门王人在压缩预算，中秋礼也偷偷左迁了。据《南边 · 东谈主物周刊》报谈，"许多客户要么月饼预算径直被砍光，改组一些较低廉的商品作节礼。没办法必须要送的，预算也大多腰斩了。"

另一方面，目下的年青东谈主，王人开动"断亲"了，更别说站立鄙吝关系了。

据故敬爱讲解"年货谋略送给谁"，年青东谈主站立对象中名次前两位是父母与我方，敬爱的是，勾通以致排在宠物之后。

（图源采集）

南京大学社会学院副讲明胡小武论文《后生"断亲"：何故发生？何去何从？》，通过 1200 份当场打听问鬈发现，向上一半的 18 岁以下受访者如故基本不考虑亲戚。而在 18-25 岁东谈主群中，也有 25.32% 的东谈主选拔不考虑亲戚。

他得出这么一个论断，年事越小的东谈主，与亲戚考虑越少。

这意味着，熟东谈主社会的那一套随礼站立法律解释，在原子化社会的今天可能如故不告成了。

节日经济的崩盘，是全主张的，不仅是中秋经济崩了，此前七夕经济也崩了。

遥思几年前，七夕照旧"舔狗经济"的巅峰期间——为了博得另一半的欢心，先到高级餐厅吃上一顿、随后再奉上名贵包包等糜费是通例的经过，一些东谈主以致不探讨自身经济才能，只为撑个方位。

有东谈主特潜入在七夕去翻上海垃圾桶，以前可能会捡到苹果手机、金首饰，以致现款。

但这两年的七夕，有东谈主在上海翻了 20 个垃圾桶，只捡到 2 朵花 ……

"浮松经济"歇业的背后，是一代东谈主的耗尽醒悟，正如网友们说的：

"送女的 1000 的礼物，王人莫得我花 85 的欢乐和尊进军更多"

" 50 块的烟我东谈主中显耀，50 块的礼物我狗王人难配"。

反不雅华为，它不单是是一个生手机，它更像是耗尽者为我方体验感、为可爱买单的一个象征，是一种"悦己"的耗尽。

像发轫爆火的怡悦级居品，游戏黑外传悟空，又或是天价演唱会，本色上亦然耗尽者趋向感性，回想"悦己"的进展。

说白了，目下的东谈主如故学忠良了——悦东谈主真不如悦己。

有当时候财富元气心灵花在别东谈主身上，还不如今晚吃的晚餐多加个鸡蛋。

毕竟，月亮是高高挂在天上的萝莉 崩坏：星穹铁道，华为是紧紧拿在手里的。